为了适应时代发展，媒体不得不在诸如微博、抖音等第三方平台上寻求发展机遇，借助内容合作的方式扩大受众基础和广告收益。然而，这难道真的是一条盈利的捷径吗？

媒体贸易机构Next（DCN）近期发布的一份数据报告揭示，在2016年的上半年期间，大型媒体通过第三方平台进行内容分发，实现了平均770万美元的收入，这一数字占据了同期总收益的14%。

在2016年的上半年，通过内容分发，媒体在上实现了77.3567万美元的收入，同时在上赚取了56.0144万美元，此外，还有48.2788万美元的收益，以及19.2819万美元的进账。

观察收入构成，媒体自主销售的广告占据了收益中的绝大多数，达到了89%的份额。而与此形成鲜明对比的是，通过第三方平台获得的广告收入仅占9%。

DCN对19家媒体进行了调研，调研对象包括《金融时报》、《纽约时报》、彭博社、ESPN以及NBC等知名媒体。调研结果显示，这些媒体通过第三方平台所获得的收益并未达到预期水平。

媒体在考虑与第三方平台合作时面临一个棘手的抉择。一方面，诸如谷歌等平台为媒体网站吸引了庞大的访问量，这些平台使得媒体能够通过广告投放、订阅服务或电子商务等方式实现盈利。

这些平台同样在争夺公众的注意力，它们常会促使媒体将内容直接投放到谷歌AMP等新闻频道。这一做法导致的结果是，人们不再访问媒体的原网站获取信息，而第三方平台则通过搜集读者数据，获得了更多的广告收益。

正如DCN的CEO Jason Kint之前所强调，在2016年的上半年，谷歌占据了美国数字广告市场增长的一半份额，与此同时，其他数字平台的业务规模却在不断缩小。

在第三方平台上投入的时间与所获收益之间的显著鸿沟，早已引发了媒体的诸多抱怨。以2015年的苹果新闻聚合应用Apple News为例，其严格的广告投放规定就引起了媒体的不满情绪。

通过限定广告的种类与数量，使得媒体难以凭借其网站获得与成本相匹配的收益。

近期，官方已公布频道更新的授权方式，此举将使得媒体获取利润的潜力变得极为有限。

值得注意的是，第三方平台正积极寻求变革，旨在不断优化与媒体的合作关系。近期，该机构聘请了电视记者Brown协助与新闻媒体建立良好联系，并在|直播|平台进行广告插播的测试；同时，正向300多家合作伙伴提供视频前贴片广告的自动化购买服务；此外，谷歌正在扩大自2015年起推出的数字新闻项目，与更多媒体机构携手合作，共同推出更多新产品与服务。

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