9月12日，快手大数据研究院正式对外发布了《2019快手内容生态报告》。该报告通过大数据的深入挖掘，对快手平台的内容生态进行了全面的分析，内容涉及平台的增长态势、12个细分领域的进展以及生态系统的升级换代等多个方面的最新动态。

对快手2019年在内容、用户及生态领域的演变进行深入剖析后，该报告总结出三大关键性的发展动向：追求卓越，拓展深度，立足当下。

2019年，快手经历了哪些变革？本报告将为你提供丰富的信息，助你洞察整个短视频领域的趋势。

往高处行：日活用户持续增长，一二线城市成“新用户池”

数据显示，2019年5月，快手平台的日活跃用户数成功攀升至2亿，而月活跃用户数更是超过了4亿。同时，该平台上的原创视频总量也已超过130亿。

在过去的一年里，快手平台上发布了作品的人数超过了2亿，创作者的参与热情显著提升。在用户构成方面，快手的男女用户数量大致相当，其中30岁以下的年轻用户占据了超过70%的比重，男女用户比例分别是52%和48%。

快手用户日活跃度持续攀升，其增长动力不仅源于对下沉市场的深入拓展，一二线城市同样贡献了显著亮点。据报告揭示，快手在一二线城市的日活跃用户已突破6000万，而在南方地区的日活跃用户数量更是超过了8000万，这一数字相较于2018年实现了翻倍增长。快手正通过内容创新、活动策划以及垂直领域运营等多重手段，不断向城市用户群体进行渗透。

快手商业化进程加快，电商领域异军突起，成为一匹黑马。得益于私域流量的强大助力，“老铁”经济展现出惊人的发展势头。目前，快手平台上拥有超过100万的电商创作者，其中粉丝数超过十万的创作者，平均每月收入可达5万元。电商内容的覆盖范围广泛，每日触及的消费者规模超过1亿。

无论是个人、公司，还是乡村，在快手平台上都能发现适合自己的商业路径。三一重工在|直播|活动中，短短一小时便成功销售了31台压路机，每台售价超过35万元；位于浙江义乌的北下朱村，有超过5000名网红通过|直播|带货。

向深处游：游戏|直播|日活用户数取得突破，快手垂类崛起

在快手平台上，哪些内容最受欢迎？一份报告详细分析了12个不同内容类别，包括美食、美妆时尚、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元以及旅行等，进一步揭示了用户的观看偏好。

2019年的上半年，快手平台上的游戏视频吸引了日活跃用户5600万，而在游戏|直播|领域，移动端的日活跃用户数更是突破了3500万，其中75%的观众群体为90后。此外，平台上的核心二次元用户活跃度超过4000万，吸引了近400个动漫IP加入，其中单个动漫作品的最高播放量更是超过了2000万。

快手用户群体中，不论男女老少，普遍对美和时尚情有独钟。在快手平台上，关注美妆内容的男性粉丝占比高达41.6%，而且男性美妆博主们的粉丝中男女比例也相当接近。此外，40岁以上的创作者与24岁以下创作者的数量比例大致相当。

教育领域正日益成为短视频内容生态的关键组成部分。在快手平台上，已有超过一万名教师入驻，付费学习用户数已突破一百六十万，服务范围已从一二线城市拓展至偏远乡镇。教育内容种类繁多，涵盖学科教育、职业教育、农业技术以及文艺兴趣等多个领域，全方位满足不同人群的学习需求。

报告揭示了许多令人惊讶的统计数据。广场舞爱好者们的粉丝群体中，平均年龄为26岁，其中男性粉丝的比例竟高达65%。而“快手小剧场”收录的短剧总时长已达到2583小时，这相当于1722部电影的时长。观看这些短剧的人数累计已超过1.1亿。快手平台上汇聚了1800万部非遗相关视频，短短半年时间，视频数量增长了超过一半，累计观看量已突破300亿次，获得了超过7亿的点赞支持。168种地方戏曲在平台上各展风采，而京剧创作者的数量更是高达158万。

自当下始：媒体号、政务号、MCN共助生态升级

在快手平台上，普通人展现出耀眼的光芒，而媒体账号、政务账号、MCN机构等PGC内容同样占据了显著位置。快手最初以UGC内容为起点，如今正迈向UGC与PGC相结合的新时代，越来越多的优质内容创作者正加速加入其中。

政务账号在快手平台上的活跃度极高，已有超过6000家政务机构加入，播放内容总量突破1408亿次，互动点赞量累计高达68亿次，其中“中国长安网”更是成为了政务领域的热门网红。今年七月，快手推出了“媒体号UP计划”，承诺在未来一年内帮助至少1000个媒体号实现私域流量的商业化转化。目前，已有超过2000家媒体机构加入该计划，累计获得的点赞量超过了20亿次。

MCN领域，逾千家MCN机构及其下属的6000余个细分领域账号纷纷加入，得益于快手平台的运营支持和商业化转化助力，所制作的短视频总播放量已突破2000亿次，用户点赞数更是高达60亿次。在这些视频中，平均每30次观看便会有1次点赞互动。

在快手推崇的平等与普惠理念中，优秀用户与高质量内容接连涌现，同时，探寻生活之美、记录生活点滴的信念始终如一。换言之，只要我们投入真情实感去生活，每个人都能展现出独特的个人风采。

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