春节过后，我们一家人前往马来西亚旅行。某一天，我于马六甲随意拍摄了一个街头小贩制作冰镇西瓜汁的视频，随后将其发布到了抖音上。待我上传完视频后，便入睡了。

第二天早上，我打开抖音，结果着实被吓了一大跳，原因是昨晚那个视频居然被抖音官方推荐了，而且点赞量达到了几十万，粉丝数量一晚上涨了1万多 。

以前，我在抖音拍视频，那只能算打酱油，主要是陪闺女嘟嘟玩，点赞寥寥无几，粉丝也没几个，纯粹是自娱自乐，根本没想到我发的视频会被这么多人看到。一次偶然被推荐，这一下子点燃了我玩抖音的热情，还让我开始重新审视抖音这个平台 。

我从马来西亚回来后，就对抖音着了迷，成了抖音的重度使用者。身边的朋友里，玩抖音的人日益增多，常有朋友来推荐抖音特别好玩，一旦打开就停不下来，在微信群里也时常有人分享抖音视频。

春节期间，全国上下兴起了抖音热潮。我查阅了相关数据，数据表明，春节期间抖音的日活跃用户数量已达6000万以上，这一数字直逼日活1.2亿的快手，并且抖音还多次登上免费榜单首位 。

当然，抖音在春节期间实现爆发式增长，这和它在春节期间大力推广有联系。春节期间，各大综艺都能见到抖音。抖音平台上，抖音邀请了黄晓明、何炅等明星，让他们以短视频形式发红包，以此吸引更多用户来玩。

更让人意想不到的是，如今抖音不只是一款热门的 APP，还变成了一种社会热点话题以及文化现象。常有他人过来，向我推荐说中了抖音的“毒”，一打开就难以停下。当下大街上随处播放的都是《我们不一样》《西安人的歌》《广东爱情故事》等在抖音上走红的歌曲，这些歌曲带动了西安等城市的旅游热度，甚至还推动了像讯飞语记等 APP 的下载量增长。

现在抖音在用户数据方面，在活跃度方面，正成为一种现象级的短视频平台 。它远超起步比它更早的秒拍、小咖秀、美拍等短视频平台 ，直逼快手 。为什么成立仅一年多的抖音能一夜爆红呢 ？

3月19日，抖音短视频宣布进行品牌升级，正式启用全新品牌口号“记录美好生活” 。今日头条抖音产品总经理张楠称，抖音此前给外界的印象多是潮酷、高颜值的年轻人平台 。但随着抖音迅速崛起，产品的用户人群以及内容类型已极大丰富 。抖音不再是潮酷年轻人专属的抖音，而是全民的抖音？

在黑马哥看来，抖音的崛起，有以下几个方面的原因：

首先是移动互联网的普及，以及短视频的消费升级。2013年，腾讯曾上线一款名为微视的短视频产品，该产品能上传8秒的短视频。然而，彼时手机流量费用较高，网速也较慢，用手机看短视频甚至会出现卡顿现象，大家只有在有WIFI的情况下，才会观看短视频。技术条件存在限制，这大大制约了短视频产品的普及，使得短视频产品错过快速增长期。

现在，手机内存今非昔比，拍摄工具今非昔比，网速和资费也今非昔比。用户能随时随地拍摄视频，无需再担心手机内存不足。随着4G普及以及即将到来的5G，网速越来越快，流量资费大幅降低。能实现随时随地看短视频、分享短视频内容。公众对视频的需求日益增强，短视频消费迎来新一轮消费升级。

在众多短视频产品里，抖音一开始深受年轻人喜爱，是因为它契合了用户短视频内容及消费升级的需求。就如同美图秀秀能让大家照片更出色，年轻人借助抖音能拍出许多炫酷且美的视频，这使得抖音紧紧抓住了年轻用户。

第二，95后、00后等年轻一代制作视频内容的能力有了显著提升。微视和秒拍刚问世时，我也曾满怀热情地玩过一阵子。然而，我发现自己拍视频的水平欠佳，对着镜头既不善言辞，也不擅长表演，更不晓得该如何拍摄 。

对于年轻一代中的95后和00后来说，他们很多人是伴随着智能手机成长起来的，他们面对手机镜头时，完全没有障碍，能够自如应对。而且，很多年轻一代从小接受过系统的艺术培训，唱歌、跳舞都能信手拈来，他们也乐于通过短视频的方式，将自己的才艺分享给更多人。

当然，这里面还有一点。抖音是一个音乐短视频平台。其最大的革命是在短视频里引入了声音和音乐。第一代短视频平台最多提供一些美颜、场景或者道具。用户本身视频拍摄能力有限。在这种情况下拍摄的视频会比较干巴。

小咖秀属于第二代短视频平台，该平台增添了*剧模仿模板，然而拍摄者需记住大量台词，且要有一定表演能力，并非所有人都能做到，因此小咖秀红火一段时间后便销声匿迹了。

抖音具有划时代意义地加入了音乐模板，用户拍摄视频时能添加好玩的音乐和声音，把自身拍摄的影像与音乐模板合成，最终呈现出娱乐性很强的短视频。音乐模板的加入，极大降低了视频内容生产的门槛，在有音乐的情况下，人人都能跳一段舞，且不会觉得尴尬。所以，抖音上最主要的内容是基于搞笑音乐的舞蹈，抖音平台出现了很多舞蹈，比如海草舞、手势舞、捣蒜舞等，众多网友都参与其中。而且抖音官方大力主推这方面的内容，通过发起“挑战”的方式，激发更多用户参与进来。

抖音的全屏高清体验得到了升级，特效滤镜也很不错，这让抖音拍出的视频显得很“洋气”，除了音乐制造的美好感外，也让本来就会玩视频的年轻人更具优势 。

第三，这当然和抖音的金主爸爸有关。抖音依靠着拥有6亿用户的今日头条，在人力、资金、流量等方面都能得到大力支持。今年，张一鸣宣布要着重扶持抖音，头条已将抖音的营销预算提升至20亿，从春节期间的大手笔投入，便能看出头条从上到下对抖音的重视程度。

去年11月份，今日头条斥资10亿美金，收购了海外音乐短视频平台.ly ，把抖音和.ly进行合并 ，由此可见 ，抖音所代表的音乐短视频 ，应是未来头条的重点战略方向 ，头条会持续投入资本与资源 。

抖音发展迅速，这使得一些潜在竞争对手按捺不住。前段时间，微博官方着手封杀抖音，抖音用户分享至微博的链接会被微博屏蔽。微博惧怕抖音崛起，一方面是由于微博和头条存在竞争关系，另一方面是担心抖音未来会危及微博的江湖地位。

大家对短视频产品存在一个固有印象，这个印象是其容易昙花一现，就如同小咖秀这类产品很容易过气。抖音到底会不会昙花一现呢？黑马哥依据自己一个多月“中毒”的体会，谈谈自己的看法。

一、抖音会不会成昙花一现？

许多朋友都跟我说，当打开抖音时，就仿佛开启了一个全新的世界，还发现这个世界上居然有如此多好玩的人。

最初，抖音的用户是一些比较酷炫的年轻人，他们会跳炫酷的舞蹈，他们会玩极限动作，他们会弹起琴唱歌。后来，用户数量急剧增加，各个年龄阶段的用户都涌了进来，各种类型的用户也都涌了进来。现在抖音平台上，人员构成多种多样，它不再只是一个音乐短视频平台，在这里你能看搞笑段子，能学做饭，能学英语，能学魔术，还能学化妆，其内容几乎涵盖各行各业，抖音确实有朝着视频版微博的方向发展的态势 。

当初快手是一些民间艺人崛起的平台，也是一些草根艺人崛起的平台，现在抖音则越来越成为都市青年展示自己的平台。快手上一些网红急功近利，与之相比，抖音上的用户往往抱着“玩”的心态，很多人纯粹是为了好玩，只是为了展示自己，只是为了娱乐大众。更重要的是，现在视频正逐渐取代照片，成为传播信息的重要媒介，短视频愈发成为很多人的习惯与表达方式。从这个大的社会背景而言，抖音作为短视频平台，确实迎来了短视频内容创业的最佳时机。

当然，抖音存在一个极为严重的问题，那便是全然依靠算法推荐，流量由官方进行推荐与配给。倘若身为一名用户，要是无法登上热门，得不到推荐，那么自己的视频便几乎无人问津。我身边有好几位朋友，他们原本视频制作得相当不错，然而因为没人观看，便放弃了自行拍摄视频的想法。转而成为了一个“看客”，每日刷刷有趣的视频，寻些乐子 。

那么，现在在抖音上，都有哪些产生内容的主力用户呢？

一类是头部直接跟抖音签约的网红。吴佳煜有550多万粉丝，费启鸣有1335万粉丝，歪果仁小哥有389万粉丝，技术流黑脸V有830多万粉丝，张欣尧有870多万粉丝等，这些头部网红大都是最早一批的玩家，他们大都是95后或者00后，代表着富有活力的年轻一代，他们大都颜值较高，能歌善舞，也知道怎么把视频拍得更精彩，都是从抖音平台上爆红的“素人”。

他们接触抖音的时间比较早，所以有机会获得抖音最早的平台红利。如今，他们大多与抖音官方签约，此后便有机会获取更多的流量以及商业回报。

吴佳煜被称作抖音一姐，去年年中时，她是北京某医院的临床医生，无意间她拍的视频火了，如今在平台已积累553万粉丝、2600多万赞，据说她现已与抖音的MCN签约，成为抖音旗下艺人。而现在，她已然是一名全职艺人了，除了拍摄视频，她还跑通告，参加综艺，接商业广告，忙得十分开心 。

另外一类是由从微博或其他平台迁移过来的MCN机构所孵化的IP，以我较为熟悉的大禹网络来说，他们如今在抖音平台上已布局了70多个视频IP账号，拥有2300多万粉丝，排在前5位的分别是一禅小和尚、拜托啦学妹、两米小厨娘、爱做饭的芋头SAMA、野生脆脆，其中影响力最大的@一禅小和尚，粉丝已超过700万 。

大禹网络的IP，在微博、微信公众平台、秒拍、快手、西瓜短视频等平台都有分发，随着抖音平台崛起，大禹开始为@一禅小和尚 特别订制视频，并非简单迁移长视频，是依据抖音平台特点来做的 。

第三类是一些立志在垂直领域发展的潜在网红，这类网红，有的在微博、秒拍、快手等其他平台积累了一些内容和粉丝，有的是自己的视频无意中被官方推荐，这大大激励了他们创作视频的热情，使他们想在抖音平台大干一场。

我的好朋友@坏才刘科学 大概属于这种类型 他拍的搞笑短视频 在微博 秒拍和快手上原本已有一定影响力 还积累了一定粉丝 如今看到抖音有平台红利 打算在抖音平台深耕 现已积累50.9万粉丝 380多万个赞

还有一类用户，他们完全属于长尾用户，是打酱油的那种类型。这类用户偶尔觉得好玩，就上传几个视频。要是没人点赞，或者没人欣赏，他们可能就放弃不拍了。要是抖音把这部分用户激发起来，让他们用短视频的方式记录自己的生活，那时抖音不仅会成为视频版的微博，还会成为视频版的朋友圈啦。

在抖音平台，我发现了名为TONY LIU的用户，他基本属于这种类型。他本职是法国巴黎一家餐馆的老板，或许是因在国外感到寂寞，便在抖音分享自己的日常生活与创业历程。如今在抖音已收获2.4万粉丝、22万赞。他的抖音内容，已有视频版微博的意味。然而，他亲口表示，当下玩抖音是出于觉得有趣，说不定哪一日便不再玩了。

二、抖音的另一面

现在存在一种说法，称作“北快手，南抖音” ，这意味着北方人对玩快手兴致浓厚，南方人则更倾向于玩抖音 。另外还有一种说法，即快手是“底层民众的残酷物语” ，抖音是“城市上层青年的KTV” 。此外还有一种调侃的说法，称两者都是智障界泰斗 ，由此可见两者存在共通之处 。

黑马哥经过一两个月的观察，发现随着抖音用户量的增长，用户呈现出多元化的特点，其中有比较时尚、炫酷的都市青年，还有生活在农村和边远地区的年轻人。在抖音上，现在形形*、各个阶层的人都有，快手上没有的内容抖音有，快手上有的内容抖音也不少，抖音简直就是中国复杂社会的缩影。

的确，抖音和快手等短视频平台出现了，它们解放了中国人的天性，激发了中国人表演的热情，给大家带来了很多快乐。在我看来，虽说现在社会是“娱乐至上”，但在用户越来越多的情况下，还是应该守住道德底线。

抖音上存在着许多优质、精彩且充满正能量的内容，然而，也有不少不雅甚至突破下限的内容，尤其是当下抖音的学生用户数量众多，其中还有一些是小学生。每当我与闺女一同刷抖音时，我都会格外紧张，原因在于时常会出现一些不适合孩子观看的内容。现在，抖音的未成年用户数量日益增多，倘若平台存在大量内容低俗、道德水准低下的情况，这不但会对青少年造成危害，还会给社会带来不良影响。

以下几种类型的短视频，很容易对社会和青少年产生不利影响：

炫富行为在抖音上极为常见，晒豪宅、晒豪车、晒豪华旅行的视频随处可见，这类炫富视频会助长金钱至上观念以及拜金主义，对青少年价值观的养成十分不利。

我和闺女一起刷抖音视频时，常听到视频里有人骂脏话。我想快点划过去，却已来不及。我建议抖音发布一个道德公约，降低并减少视频里骂脏话的情况，避免对青少年造成不良影响。

在抖音上 关于宠物的视频数量众多 有些人 为了获取更多点赞 不惜发布虐待动物的视频 以获得更多关注 我曾看到一个视频 视频内容是拖着猫擦地 完全不顾猫的感受 该视频获得了很多点赞数和播放量 。

自虐和苦情戏也存在。在抖音上，虽很少有吃灯泡、吃死猪肉这类视频，不过常出现自虐或玩苦情的视频。比如有个女孩发布了剃光头的视频，其影响很不好。

在抖音上，恶搞的视频数量众多，然而恶搞需有限度，特别是在公共场合进行恶搞时，必须要慎重对待。我曾在抖音上看到一个视频，有人在电梯门上粘贴胶带，倘若真有老人出现，那后果将不堪设想 。

抖音上流传着一系列“小哥哥你网恋吗？我萝莉音。”的视频，抖音官方还在挑战活动中做了推荐，若一些青少年看到此类视频并进行效仿，很可能会导致早恋行为，这属于宣扬早恋的情况 。

当然，抖音在内容审核方面一直很努力，尤其是针对一些衣着过于性感、暴露的视频，向来是直接删除。然而，随着抖音用户数量增加，视频呈爆发式增长，审核工作量会越来越大，这便对抖音审核的人力及技术手段提出了更高要求。现在抖音虽设有举报功能，但其入口位置较深，不容易被发现，这对违规视频的举报造成了阻碍，所以应强化举报功能。同时，基于抖音的人工智能与智能推荐，能否为未成年人推出“绿色版”，使家长在刷抖音时，不再提心吊胆。

在今日的线上发布会上，抖音着重提到了内容建设以及企业社会责任的相关问题。今年，抖音重点推出了“DOU计划”和“美好挑战”计划，以此激发正能量视频的创作。与此同时，抖音还准备上线“社会责任计划”，针对不适合模仿的内容给出“风险提示”。针对抖音上瘾的情况，抖音推出了“反沉迷系统”，用以提醒用户休息。

但是，黑马哥认为，内容运营要真正执行好，审核也要真正执行好，CSR同样要真正执行好，这是一场持久战，抖音必须做好心理准备。

三、抖音的商业化

见我近来在抖音玩得十分活跃，不少朋友都询问我抖音怎样赚钱以及商业化相关的问题。近期，抖音在商业化领域展开了诸多尝试，那么当下抖音平台以及抖音网红们是依靠什么来获取收入的呢？

1、硬性广告

抖音用户数量急剧增加，最近抖音上的广告数量也随之增多。一些传统形式的APP广告，例如开屏广告、信息流广告等，在抖音上出现得越来越频繁。大家都清楚今日头条的核心优势是智能推荐，未来依据用户标签投放的原生信息流广告，极有可能成为抖音最主要的商业收入来源。

2、软植入广告

黑马哥手中有一份网络流传的抖音红人报价表，@老王欧巴、@吴佳煜 等大号在这份报价表中。在报价表中，@吴佳煜 每条原创视频的对外报价已达13万，还特别注明价格保留到3月份，视频可保留3个月。这表明，现在每条13万的价格只是当前价格，随时可能涨价。抖音变得火爆起来，抖音红人广告的价格随之升高，头部红人的广告收入必然会大幅增长，抖音平台会出现许多年收入超过千万的红人。

当然，抖音最重要的流量来源是平台智能推荐，主动权掌握在平台手中，抖音红人在抖音平台发布的软植入视频，很可能面临被删除或限流的风险，所以对于抖音红人来说，最稳妥的方式是与抖音官方合作，也就是与抖音的MCN签约，然后两者进行分成。如此一来，广告价格必然会上涨，不过广告效果以及流量必定也能得到保障。

我随意浏览了一下@吴佳煜 的视频，发觉她已接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴、每日优鲜等品牌的广告，另外还有手机品牌vivo以及服装品牌优衣库等品牌的合作，真可谓是赚钱赚得手软。我曾和她一同参与过每日优鲜#吃吃舞步#的挑战，品牌联合红人编排一段舞蹈或者发起一个挑战，已然成为品牌营销的新方式。

3、|直播|

最近，黑马留意到抖音平台上不少大号获得了|直播|权限。昨晚，我进入一个名为@大头大头下雨不愁 的百万大号|直播|间，看到观看|直播|的人数众多，还有不少人进行打赏。然而，|直播|形式只是尬聊，收入来源仍是打赏。但是，我认为|直播|或许是把双刃剑，虽说短期内能给红人或平台带来一定收入，然而对内容的损害较大，极有可能出现红人一切围绕|直播|展开的想法，最终会使平台内容大幅缩水，如此便得不偿失了。

4、电商

在抖音平台，我看到一些红人开通了电商功能，即红人能够借助视频售卖商品。我认为，对于时尚、美妆、亲子、美食等垂直博主而言，电商极有可能成为一种适宜的商业化途径。毕竟，视频本就是一种自然的广告载体，在视频中将产品卖给相对精准的人群，用户不会有不协调的感受。未来，把短视频与|直播|电商结合起来，这极有可能成为一种十分主流的商业化方式。

在黑马哥看来，短视频处于风口，抖音发展迅速，将众多竞争对手甩在身后，无疑迎来了最佳时代。然而，需牢记做好两点：其一，要做好内容审核，绝不能触碰红线。其二，不要过早进行商业化。只要跨越这两个障碍，抖音很有可能成为新一代社交媒体，成为真正属于95后、00后的现象级产品。

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