资源共享、市场拓展的旅游推广联盟模式，为新时代文化和旅游融合发展提供了互助共赢的优质平台。据统计，目前，各地文旅部门已联合成立了25个不同地区、不同主题的旅游推介联盟。 。如何让联盟品牌更响亮，联盟成员赚得更多，成为业内备受关注的话题。近日，博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文文教授受邀接受中国旅游报采访。他认为，谋划联盟工作、实现合作共赢，必须做到“五个一致”，即组织管理一致；顶层设计的一致性；故事挖掘的一致性；产品形式的一致性；第五，服务质量的一致性。

近日，长三角旅游推广联盟在上海召开推介会，向海内外推介长三角优质旅游资源和产品，展示长三角一体化在文化旅游领域的成果。 。长三角旅游推广联盟是我国众多旅游推广联盟之一。据初步统计，目前由地方文化和旅游部门联合组建的旅游推广联盟有25个，如中国世界遗产旅游推广联盟、“三区三州”旅游圈推广联盟、中国长城旅游市场等。推广联盟、黄河九大旅游推广联盟。省（区）黄河游旅游联盟、中国冰雪旅游推广联盟等。每个联盟都有鲜明的主题和响亮的品牌。

面对新的发展格局，各类旅游推广联盟也面临着诸多机遇和挑战。如何让联盟品牌更响亮，让联盟成员受益更多，业界一直在探索。

凝聚力创造亮点

各类旅游推广联盟活跃，在加强文化和旅游部门互动合作、活跃区域文化和旅游市场、树立和强化主题旅游品牌、助力地方文化和旅游发展等方面发挥着重要作用。

随着国家长三角一体化发展战略深入实施，区域内文化和旅游交流合作日益密切。今年9月，在文化和旅游部指导下，长三角三省一市文化和旅游部门在上海共同成立长三角旅游促进联盟。 “文化和旅游合作已成为长三角一体化发展的重要组成部分。联盟成员将积极参与各类旅游推介活动，共同打造覆盖全媒体的旅游营销网络，适时邀请境外旅行社来长三角旅游。”支持联盟成员开展区域旅游推介活动。”长三角旅游推介联盟秘书处负责人、上海市文化和旅游局推介处处长陈平表示。

中国世界遗产旅游促进联盟成立于2015年，每次联盟会议都受到各省文化和旅游部门的高度重视。 2019年，联盟秘书处完成了包含55处中国世界遗产的宣传视频，引起了热烈反响。 2025年年会上，160余名联盟成员代表参加，各遗产地成员单位也带来了文创产品的现场展示和推介。”中国世界遗产旅游秘书处负责人张静表示推广联盟、北京市文化和旅游局资源开发处处长。

2014年成立的中国长城旅游营销联盟，多次组织会员单位联合前往美洲、欧洲、东南亚等地推介，向国外居民展示长城旅游线路；还策划了百集“走长城”系列采访报道活动。以秦皇岛老龙头为起点，甘肃嘉峪关为终点，讲述长城的故事。

中国冰雪旅游推广联盟在创新推广方式上下了大力气。 “联盟成立以来，我们打造了‘北国冰雪’品牌，创作了‘冰雪之歌’；开发设计了一系列冰雪旅游产品，推出了5个‘北国冰雪’。积极组织开展国内外营销活动，牵头组织联盟七省区赴阿联酋、马来“美丽中国——冰雪之旅”联合推广活动举行于西亚、新加坡、柬埔寨等地，以及香港举办的“激情冰雪之旅”推介活动。

拓宽渠道，期待赋能

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，各旅游促销联盟不断加大统筹协调，创新促销方式，拓展促销渠道。他们对下一步工作充满信心，同时期待社会各界更多赋能。

“随着长城国家文化公园建设的推进，长城旅游市场推广进入了新的发展阶段。辽宁、黑龙江、吉林、山东、河南、新疆等地已加入。联盟成员已扩大到15个省、自治区、直辖市。联盟将在文化部和旅游部资源开发司的指导和支持下，协调推进，进一步提升长城旅游品质，打造长城文化品牌。”李新杰说，中国长城旅游营销联盟秘书处负责人、河北省文化和旅游厅宣传对外合作交流处处长。

“中国冰雪旅游推广联盟下一步将招募最优秀的会员，进一步扩大联盟的势头。明年的重点是结合冬奥会设计开发冬奥主题产品，并在长三角、珠三角等重点客源市场策划组织联合推广活动。”张春燕表示，目前，联盟推广工作存在活动资金缺乏、专职人员缺乏等问题。以及推广渠道不足。建议有关部门设立专项宣传推广经费；每年组织召开全国重点旅游促进联盟工作座谈会，研讨联盟工作，完善顶层设计；整合国内外旅游宣传推广资源，为联盟旅游品牌和产品的推广提供更多渠道和渠道。平台。

“联盟现有成员单位180多家，涉及领域广、层次多，需要引导和支持。”张静表示，目前，联盟面临着较大的年度预算压力，每次年会在各主办地点也会承担较大的费用。希望中央财政预算对联盟的宣传推广、品牌建设、产品开发、交流合作、主题培训等方面给予资金支持，让中国世界遗产旅游促进联盟的发展更具活力。同时，联盟的推广形式需要进一步创新。联盟秘书处鼓励通过线上线下研讨会、交流学习活动、中国世界遗产在线游览等更深层次、更多形式的宣传推广。

行业建议和发展计划

各类旅游推广联盟不仅引起了政府部门的重视，也成为协助政府相关战略和政策实施的重要抓手。它们也吸引了旅游业的关注，成为提升品牌知名度和美誉度的重要渠道。对于旅游促进联盟的持续健康发展，业内人士也提出了建议。

博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文文教授认为，规划联盟必须做到“五个一致”：一是组织管理上的一致。联盟的成立需要政府部门的深度参与，保证推广联盟的组织和管理统一；二是顶层设计的一致性。联盟品牌推广需要科学合理的营销体系，这是关键的一步；三是故事挖掘的一致性，各会员单位分工讲述一系列故事；四是产品业态的一致性，主要是标准的一致性；五是服务质量的一致性，服务标准要一致，联盟地区旅游服务要无缝衔接。

浙江大学管理学院教授、中国旅游研究院集成创新研究基地首席专家周令强表示，推动旅游推介联盟高质量发展，必须回归本质联盟，利益相聚，同心同进，共退，解决常规治理模式下的问题。无法解决的问题。对于每个联盟来说，要牢记联盟初衷，全心全意开展联盟工作；对于政府部门来说，有必要厘清源头，找准各种联盟的实际作用。要充分发挥旅游促进联盟作用，充当旅游客源地和目的地之间的双向沟通​​服务桥梁，拉动旅游消费，更好服务新发展格局。

东北财经大学旅游与酒店管理学院院长史达建议，旅游推广联盟要吸收其他领域联盟的经验，注重组织创新，打破固定思维，跳出产业闭环的“小圈子”，并着力于整体布局和实施两个维度。着手考虑联盟中所有利益相关者的需求。同时，要避免“等、靠、要”观念，创新组织方式和治理方式，避免陷入工作“老套路”，真正成为政府的好参谋、好政府的谋士、好人。企业之友。

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