跨境电商正在为中韩双边贸易注入新动能。

韩国统计局最新发布的《2025年12月及全年网络购物趋势》数据显示，随着疫情后旅游需求逐步增加，韩国2025年网络购物量创下历史新高。从韩国跨境电商进口额来看，中国首次超过美国，成为韩国最大跨境电商来源地。

数据具体显示，2025年韩国跨境电商进口额，即消费者海外网购总支出为6.75万亿韩元（约合人民币366亿元），较2025年增长26.9%这是韩国政府自2014年编制相关数据以来的最高值。

中国产品频频走俏，韩国民众跨境采购渠道变得更加便利。从进口来源地来看，中国商品占比约48%，总值3.28万亿韩元，较2025年增长121.2%。此前占据第一名的美国跌至第二位，占约占27%，总额为1.85万亿韩元，比上年减少7.3%。

前述数据还显示，去年韩国跨境电商出口额同比下降10.1%至16561亿韩元。从出口目的地看，对美国出口增长11.1%，对中国和日本出口分别下降12.6%和15.2%。其中，对华出口萎缩主要是由于韩国化妆品销量萎缩。

韩国产业通商资源部同期数据显示，得益于智能手机购物应用、结算简单、配送快捷，去年韩国网上购物占比首次超过实体销售，达到50.5% 。

中国产品在韩国电商中受欢迎

韩国是中国第三大贸易国。 2025年，中韩贸易额占中国全年外贸总额的5.23%。

海关总署数据显示，2025年中韩进出口贸易总额3107.37亿美元，同比下降13.5%。具体来说，2025年中国对韩国出口1489.87亿美元，同比下降7.2%；中国自韩国进口1617.5亿美元，同比下降18.7%。

据央视报道，韩国经济团体近日公布，今年韩国消费市场十大关键词中，“中国产品空降”。这一与中国商品有关的表达方式首次入选。韩国社会热议的其他消费者关键词还包括“电商取代实体店”、“提高运营效率”、“人工智能”等。

韩国购物网站上哪些中国产品最受欢迎？去年以来，中国化妆品、小家电、电子产品等频频成为韩国电商平台上的热门单品。即便是去年夏天，由于中国电商平台包裹激增，韩国部分地区出现清关拥堵，部分消费者的包裹出现长达一个月的延误。

中国在韩国跨境电商网购市场地位的快速提升与中国电商企业的快速发展有关。韩国移动应用和零售分析服务提供商Goods去年底发布的一项调查显示，中国阿里巴巴旗下速卖通()和拼多多旗下跨境电商特木(Temu)的网购移动应用在韩国市场新增用户。排名前两名。

调查显示，去年韩国新增用户数量最多的移动APP是速卖通，平均每月新增用户371万。以去年11月为例，活跃用户数达到707万。去年刚刚进入韩国市场的Temu月均用户数为354万，增长排名第二。两款应用的月均新增用户合计高达 725 万。韩媒分析认为，中国购物手机APP凭借价格优势和免费送货服务，正在韩国市场迅速扩张。

对消费者进行调查后发现，速卖通因其丰富的产品种类、快捷的物流系统、能够从原产地直接发货、为消费者提供尽可能低的价格而受到韩国消费者的欢迎。

阿里巴巴旗下速卖通（）于2018年进入韩国市场，凭借价格优势迅速提升市场份额。速卖通于2025年初宣布了“韩国市场拓展战略”，公司在营销、物流和流通方面投入超过1000亿韩元（约合人民币5.3亿元）。速卖通平台推出了快速登录、支付和免费5天送货服务，还在韩国设立了客户服务中心，继续为韩国消费者提供便利。

首尔科学研究生院主任教授黄飞告诉第一财经记者：“这两年，普通韩国民众对中国产品的印象发生了变化，原因是越来越多的人实际使用过中国产品。”人们相信口碑，存在羊群效应，自媒体上也有很多介绍优质中国产品的视频，这也在一定程度上影响了韩国的年轻人。”随着跨境电商的快速发展，现在韩国地铁里人头攒动。可以看到ALI巨幅广告称，“对于非常适应网购的韩国人来说，这是一个很好的新平台，上面有很多性价比很高的中国产品。”

黄飞告诉记者，中国产品凭借性价比强、出货周期短，很快赢得了韩国地方政府的青睐；另外，中韩自贸协定目前还有进一步开放的空间，未来我们可能会在韩国市场看到越来越多的产品。中国有很多性价比高的产品。

韩国统计局数据显示，2025年韩国消费价格中，加工食品价格上涨6.8%，是消费者价格指数（CPI，3.6%）的1.9倍，连续两年高于CPI涨幅。这使得很多韩国消费者开始精打细算，更加注重性价比。

中国电商市场吸引韩国企业

虽然中国已经成为韩国消费者网购的首选海外目的地，但进入2025年以来，不少韩国企业也瞄准了中国市场的消费升级。除了加大对中国市场的投入外，他们还推动更多韩国产品进入中国电商。 。

1月底，韩国时尚零售企业衣恋集团与上海农业投资集团签署战略合作协议，为韩国农业在华发展注入新动能，加快资源、产业、农业多元化融合发展。双方以现代农业为基础的职能；同时，还与菜鸟集团签署物流业务协议，帮助优质韩国产品进入中国电商市场。此前，衣恋还与迪拜时尚家居零售商BFL在上海成立了合资公司。双方计划以中国市场为起点，拓展全球城市奥特莱斯等项目，推动中国平行进口贸易发展。合资公司预计未来总投资将达到2000万美元。

与此同时，韩国红参品牌正官庄瞄准中国消费升级，从滋补产业向调理菜赛道转型，努力拓展人参的消费和应用场景。正官庄中国董事长金阳镇表示，近年来，随着生活节奏的加快，对高品质生活的追求，让高级女装成为很多顾客的新选择。而这一领域与正官庄的食补文化完美融合。今年春节前夕，将推出红参鸡汤、松茸鲍鱼等5个系列菜肴，为中国消费者的餐桌提供高端硬菜。

2025年恰逢中韩建交30周年，中国前驻韩国大使邱国洪在座谈会上表示，未来中韩双方要加强跨领域产业链供应链合作。 ——边境电商、新能源等领域，特别是要积极鼓励和促进两国中小企业创新创业合作，盘活两国优质中小企业资源，增添新的活力深化中韩经贸合作，不断释放新动能。

据韩国媒体报道，去年韩国贸易投资振兴院（KOTRA）与京东联合举办“K品牌采购日”活动，扩大韩国消费品出口。 KOTRA中国区负责人洪昌杓表示：“我们希望利用京东的海外直购平台，降低韩国企业的初始市场准入门槛，扩大出口。”天猫国际早前已与韩国爱茉莉太平洋达成协议，推出新产品合作，与众多韩国本土品牌及本土消费企业进行沟通，探讨如何推出符合中国消费者需求的新产品。

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