三星领跑2025全球电视市场,中国品牌崛起挑战其地位

发布时间 - 2026-01-30 00:00:00    点击率:

1月27日,市场调研机构Counterpoint最新发布的报告显示,2025年三星以17%的全球电视出货量占比再度登顶,这已是其连续第20年稳坐全球电视品牌销量第一的宝座,持续强化其在全球消费电子领域的领导地位。

细分市场方面,三星在高端及大尺寸产品线优势突出。据Omdia统计,2025年第三季度,三星在售价超2500美元的超高端电视市场斩获53.1%的销售额份额;在75英寸及以上超大屏电视品类中,市占率达29.1%,印证其强劲的品牌号召力与高端定价能力。

不过,三星的增长势头正遭遇明显压力。Counterpoint指出,其2025年全球市场份额较2025年微降1个百分点。而主要对手TCL则实现同比上升3个百分点,双方市占率差距已收窄至仅1个百分点——为近年来最小差距。TrendForce数据进一步显示,2025年第三季度,TCL与海信的电视出货量双双超越LG电子;三星与LG两家韩企合计份额,首次被TCL、海信、小米三家中国厂商整体反超。

进入2026年,全球电视产业有望迎来新一轮增长窗口。Omdia预计,在世界杯、冬奥会等重大体育赛事带动下,全年电视出货量将攀升至约2.1亿台,同比增长约1%。各大厂商势必加码营销与产品布局,行业竞争态势或将愈发白热化。


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