1月27日，市场调研机构Counterpoint最新发布的报告显示，2025年三星以17%的全球电视出货量占比再度登顶，这已是其连续第20年稳坐全球电视品牌销量第一的宝座，持续强化其在全球消费电子领域的领导地位。

细分市场方面，三星在高端及大尺寸产品线优势突出。据Omdia统计，2025年第三季度，三星在售价超2500美元的超高端电视市场斩获53.1%的销售额份额；在75英寸及以上超大屏电视品类中，市占率达29.1%，印证其强劲的品牌号召力与高端定价能力。

不过，三星的增长势头正遭遇明显压力。Counterpoint指出，其2025年全球市场份额较2025年微降1个百分点。而主要对手TCL则实现同比上升3个百分点，双方市占率差距已收窄至仅1个百分点——为近年来最小差距。TrendForce数据进一步显示，2025年第三季度，TCL与海信的电视出货量双双超越LG电子；三星与LG两家韩企合计份额，首次被TCL、海信、小米三家中国厂商整体反超。

进入2026年，全球电视产业有望迎来新一轮增长窗口。Omdia预计，在世界杯、冬奥会等重大体育赛事带动下，全年电视出货量将攀升至约2.1亿台，同比增长约1%。各大厂商势必加码营销与产品布局，行业竞争态势或将愈发白热化。

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